该如何面对一胎减少的未来

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  当前  ,蓝月亮二四六手机版精选料中国的人口出生率正在下降  ,有人因此感到很忧虑  ,但这是一个必然事件  ,也是世界性的趋势  。如图1可知  ,中国出生率下降的曲线图与东亚国家整体人口发展情况非常相近  。

  二胎家庭与一胎家庭在很多方面存在差异  ,比如  ,一胎家庭往往是6个蓝月亮二四六手机版精选料大人照顾一个小孩  ,而二胎家庭是6个大人照顾两个小孩  ,这可能会衍生出外公外婆照管其中一个  ,而爷爷奶奶照管另外一个的情况  。此外  ,很多人以为二孩家庭会比较省钱  ,因为此时的家长养育经验更丰富  ,知道哪些产品应该买  ,哪些不必买 ,避免浪费 。但其实不是  ,因为两个孩子的性格不同 ,父母很难用同一种产品选择标准来养育两个孩子  。

  出生率下降带来的另外一个影响是“抚养比”(非劳动年蓝月亮二四六手机版精选料龄人口对劳动年龄人口数之比)  ,其中包括“少儿抚养比”和“老年抚养比” 。从2011年-2018年  ,少儿抚养比在缓慢上升  ,而老年抚养比则快速增长(如图2)  。未来  ,随着出生人口数量的下降  ,中国的少儿抚养比将会呈下降趋势  ,同时人口老龄化会进一步加剧  。

  二胎家庭的生活需求

  假设某个家庭二宝3-5岁  ,大宝5-蓝月亮二四六手机版精选料7岁  ,这个家庭会面临孩子自我意识的觉醒  。当孩子3-5岁时 ,就会有强烈的自我意识  ,觉得自己长大了 。在这一个时期 ,父母可以设计一些场景让二宝轻松模仿哥哥姐姐或者其他成年人  ,比如让他和大宝一起参与一些比较简蓝月亮二四六手机版精选料单的游戏  。

  除了人口大环境的变化 ,当前中国孩子生存的社会环境也在发生着深刻的改变  。第一  ,科技在孩子生活中扮演着非常重要的角色 。这并不只是指孩子整天被手机或者平板给绑架  ,而是指像智能音箱、智能机器人这样的产品正在与孩子进行直接互动 。第二  ,社会对于孩子的关注正在从学科成绩向个人素养培养转变 。第三  ,社会的价值观也在与时俱进  ,比如对人权的尊重以及一些刻板印象的消失  。

  社会环境除了对孩子产生影响  ,同样也影响着他们的父母 。对现代女性而言  ,家庭不是她唯一重要的东西 。另外  ,社会对于孩子需要教养到什么程度的观念也在发生改变  ,与欧美国家相比  ,中国家长会把孩子照顾得很好 ,这种教养方式虽然保护了孩子  ,但是也会让家长感到很辛苦  。特别是有些家长虽然意识到人生的价值不只有养育孩子  ,但是内心又想达到一定程度的教养  ,这尤其会让他们感到疲惫  。所以 ,除了孩子  ,家长也需要被格外关注  ,他们需要学习如何减轻自己的负担和压力 。

  对于母婴业者而言 ,如何帮助焦虑中的父母摆脱负担和压力 ,帮助他们解决家庭矛盾 ,是值得思考的问题  ,也是商机的来源  。在一胎减少的未来  ,母婴企业首先需要更精准地把握消费需求  ,了解母婴家庭真正需要的是什么 。第二  ,可以提供差异性的服务 ,做到人无我有  。第三 ,可以挖掘市场共性  ,开拓新的服务市场  。以辅食为例  ,辅食的食用对象是孩子  ,但老年人因为牙口不好  ,对于软烂系列的食品也是有需求的  。婴幼儿辅食企业只要调整味道和营养成分 ,就会获得新的市场机遇  。最后  ,我们也不能低估海外市场  。非洲是目前世界上人口红利最大的地方  ,中国企业可以借助“一带一路”  ,冲出中国  ,开拓更大的海外市场机遇 。

  当然 ,每一个家庭都会有自己的矛盾  ,而在面对孩子教育上的不同看法  ,是很多夫妻有了孩子之后最大的冲突来源  。当然更大的冲突可能是丧偶式育儿  ,父亲在孩子成长过程中并没有扮演角色 。另外  ,冲突还可能存在于老人帮忙照顾孩子的家庭  ,因为老年人的教养方式跟年轻人有很大不同 。

  以下  ,我们具体分析一下 ,二胎之间不同年龄差的家庭  ,到底有哪些需求差异 。如果某个二胎家庭中的二宝3岁 ,大宝5岁  ,这个家庭最需要注意的是关注大宝的心理需求  ,让他感受到父母的爱并没有减少 。同时 ,这个家庭的父母也可以邀请大宝一起参与照顾弟弟或妹妹  ,比如一起帮忙喂奶  。此时市场上的智能冲奶器 ,就可以让大宝实现一键冲奶 ,并参与喂奶过程  。所以 ,设计一些场景和产品帮助大宝成为照顾者是非常重要的 ,这一方面可以降低家长的照护负担  ,另一方面  ,也可以培养孩子的责任感  。

  可以预见  ,中国出生人口减少是未来的必然趋势  ,母婴企业也不必为此感到悲观  ,因为我们能做的还有很多  。

  再假如  ,某个家庭的二宝5岁多  ,大宝7岁多 ,此时两个孩子都比较懂事  ,可以一起玩耍  。父母应该营造一个让他们公平游戏的环境  ,制定两个年龄段孩子都可以参与的游戏规则  。如何做到公平教养是二胎家庭面临的突出难题  ,这个问题的解决需要很多育儿知识  ,也需要一些工具  。

  根据人口更迭的自然规律  ,一个国家的生育率要达到2.1才能够维持人口平衡 。目前全球188个国家中  ,只有100个国家能达到这个标准  ,占比为53.2%  。出生率下降伴随而来的是人口负增长 ,中国社科院人口与劳动绿皮书的数据显示  ,假设中国每一位妇女一生生育1.6个孩子  ,那么2027年 ,中国的人口开始出现负增长  。

  从2016年开始  ,中国开放二胎政策  ,但很多人期待中的出生人口高峰只持续了一年就开始放缓 。2017年  ,在中国的新生人口中 ,二胎的比例已经超过一胎 ,这意味着一胎的新生人口数量在急剧下滑  。对于母婴业者而言 ,这看似是一个危机  ,但背后也蕴含着机遇  。当然 ,这个机遇很大程度上与二胎家庭联系在一起 。

  针对二胎家庭的不同需求  ,母婴业者可以采取不同的经营策略  。就外出游玩而言 ,如果二胎家庭带着两个孩子 ,商家所收取的门票费用不变  ,那会让父母觉得自己赚到了  。第二  ,可以针对二胎家庭生产外形相似  ,但功能有所差异的产品 ,比如给大孩子的产品功能更高阶  ,小孩子的功能更简单 。其实 ,二胎家庭的诉求很简单  ,花比较少的钱满足更广泛的需求 。

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